Quem já trabalha com vendas no Mercado Livre sabe que poucas coisas mudam tão rápido quanto as regras de frete na plataforma. Mesmo assim, confesso: em 21 anos como vendedor, nunca vi uma redução tão surpreendente nos custos de envio. Pois é – aconteceu em 2025. E, sinceramente, peguei a notícia com aquela sensação de “será mesmo?”. Por quê? Porque desde que me lembro, toda atualização era para aumentar, nunca para baixar.
A novidade pipocou primeiro nos grupos de WhatsApp entre vendedores. Usuários começaram a relatar fretes mais baratos do que antes, principalmente para produtos com valores intermediários, entre R$ 79 e R$ 200. Aos poucos, a surpresa virou confirmação – e a empolgação, não vou negar, tomou conta da comunidade.
Frete menor? Em 2025, sim. Pela primeira vez em duas décadas.
Como ficou a nova tabela de fretes
O grande foco da redução foi o segmento de produtos entre R$ 79 e R$ 200, faixa estratégica para alavancar boas vendas. Muita gente ficou sem saber como ficaria a cobrança ou se haveria pegadinhas escondidas. Mas os relatos são claros: o frete teve queda real, sem anúncio prévio e sem complicação.
- Produtos de R$ 79 a R$ 99: Frete fixado em R$ 13,47
- Produtos acima de R$ 200: Frete passou para R$ 22,45
Claro, há variações dependendo do peso e volume, mas, nos testes com itens comuns (roupas, eletrônicos leves, pequenos utilitários), esses foram os valores mais recorrentes. Antes disso, não era incomum ver clientes desistindo da compra por encontrar frete acima dos vinte reais, mesmo em itens de baixo peso. Agora, torna-se mais atrativo – tanto para compradores quanto para nós, vendedores.
Um movimento sem aviso prévio
O detalhe mais curioso é que, dessa vez, o Mercado Livre não fez anúncio público antecipando a mudança. O ajuste apareceu do nada. Normalmente, toda mudança vem acompanhada de uma avalanche de e-mails, banners e alertas no Painel do vendedor. Não agora.
Talvez isso explique o burburinho nos grupos e o tom de surpresa generalizada. Vamos combinar: sempre que alguma notícia chega sem aquele alarde oficial, o senso comum é de desconfiança inicial. Mas os dados bateram: pedidos reais, fretes menores, margem maior.
O que motivou essa redução de frete?
Muitas teorias circularam. Seria erro no sistema? Seria promoção temporária? Aos poucos, ficou claro que fazia sentido estratégico para a plataforma. Desde 2024, o Mercado Livre investe fortemente na ampliação de sua infraestrutura logística no Brasil – mais de dobrar o número de centros de distribuição foi a meta revelada, em setembro daquele ano. Com isso, os custos operacionais caem e, naturalmente, há margem para repassar essa economia aos consumidores.
Esse grande salto foi reforçado quando, já em março de 2025, a empresa operava 14 centros de distribuição Fulfillment espalhados por capitais e hubs estratégicos. Isso garantiu, segundo dados da própria operação, que quase metade das entregas acontecia no mesmo dia ou, no máximo, no dia seguinte. E o plano segue avançando: até o fim de 2025, o compromisso é chegar a 21 CDs, fazendo entregas ainda mais rápidas e baratas em todo o Brasil, conforme a estratégia anunciada.
Frete rápido, mais barato. Uma aposta clara no crescimento.
O impacto para vendedores e consumidores
Para o consumidor, o benefício é sentido imediatamente. Ofertas mais atrativas, menos desistências no carrinho. Para os vendedores, abre um leque de opções. Fica a dúvida: baixar preços para competir ainda mais ou aproveitar a margem extra, mantendo os valores dos produtos?
Particularmente, decidi, ao menos neste início, manter meus preços. O objetivo? Aproveitar a redução do frete para ampliar a minha margem de lucro. Talvez, depois de analisar o desempenho por algumas semanas, eu repense essa estratégia. Mas, por ora, a resposta mais rápida foi segurar os preços e ver como o consumidor reage.
É um teste real. O Mercado Livre, com dezenas de milhões de compradores ativos por mês (foram quase 67 milhões no primeiro trimestre de 2025), sabe que pequenas mudanças nos custos podem gerar grandes volumes de vendas. Afinal, frete caro ainda era um dos maiores obstáculos para fechar a compra. Diminuindo isso, a conversão tende a subir.
Aliás, com tantos investimentos de R$ 34 bilhões anunciados para o Brasil até 2025, era esperado ver reflexos positivos — mas poucos acreditavam em uma redução dessa magnitude para o consumidor final.
Por que agora?
O comércio eletrônico está mais concorrido do que nunca. Com o crescimento das plataformas chinesas entrando firme no Brasil e os consumidores cada vez mais sensíveis ao custo total (produto + frete), o Mercado Livre precisava reagir. Essa redução vem na hora certa.
O objetivo é claro: se tornar ainda mais competitivo, conquistar quem desiste por frete alto, ampliar a base de compradores. E, de quebra, fortalecer os vendedores. Esse ciclo de crescimento faz parte de um plano que já era discutido nos bastidores há algum tempo. Agora, vemos as primeiras ações concretas acontecendo.
O olhar do vendedor: manter preços ou baixar?
Essa é a grande questão que tem circulado em fóruns: aproveito o frete mais baixo para baixar preços e buscar maior volume ou aumento minha margem mantendo o preço atual? Não existe resposta única.
- Se você vende produto de rápido giro, talvez baixar um pouco o preço atraia mais compradores e crie escala.
- Se sua concorrência direta não perceber ou não reagir de imediato, manter o preço pode turbinar a rentabilidade.
No meu caso, decidi observar por mais tempo. Tenho ferramentas à disposição, como o Hunter, para acompanhar a movimentação de preços e concorrência. A plataforma mostra também, em tempo real, o comportamento do consumidor. E sim, quando mudamos preços ou condições de envio, o dashboard mostra rapidamente os impactos nas métricas e nos relatórios financeiros.
O futuro do frete no e-commerce brasileiro
Tudo indica que a guerra dos fretes está só começando. Com infraestrutura crescendo, concorrência aumentando e tecnologia avançando, veremos mudanças mais rápidas — talvez até mais surpresas, como a deste ano. Vendedor antenado precisa acompanhar de perto. E, sinceramente, ver a principal plataforma do Brasil finalmente diminuir custos para todos enche de esperança.
Frete menor. Mais vendas. Novos caminhos para vender.
Conclusão
Em resumo, a redução do frete no Mercado Livre em 2025 foi inesperada, rápida e representa uma grande oportunidade — principalmente para quem não apenas acompanha as mudanças, mas está pronto para repensar estratégias, anúncios e preços.
Eu, depois de 21 anos de experiência, sigo animado (e confesso: um pouco desconfiado, pois surpresa boa assim não aparece todo dia). O importante agora é não ficar parado: revisar estratégias, estudar a concorrência e avaliar, semana a semana, o que funciona melhor. Se você quer aprofundar essa análise, ferramentas como o Hunter podem ajudar a transformar esses dados em decisões práticas, sempre com segurança e respeito às políticas do Mercado Livre.
Se você vende (ou quer vender) e ainda não conhece o Hunter, aproveite essa onda de mudanças. Venha conhecer a plataforma, testar as funcionalidades e tornar suas vendas mais lucrativas, independentemente do cenário.
Perguntas frequentes
O que mudou no frete do Mercado Livre?
Em 2025, o Mercado Livre reduziu, sem aviso prévio, o valor do frete para produtos especialmente na faixa entre R$ 79 e R$ 200. Antes, essa faixa era penalizada por um custo elevado, o que afastava muitos compradores. Agora, os preços caíram significativamente e passaram a incentivar a compra de itens de valor intermediário.
Como funciona a nova redução de frete?
Os novos valores são, na maior parte das vezes, automáticos e aplicados diretamente ao cálculo na finalização da compra. Produtos de R$ 79 a R$ 99 têm frete fixo de R$ 13,47, enquanto itens acima de R$ 200 saltam para R$ 22,45. Pequenas variações podem ocorrer de acordo com peso, dimensões e distância, mas a lógica básica é essa.
Quem pode aproveitar o frete mais barato?
Todos os compradores do Mercado Livre se beneficiam dos novos valores. Vendedores também, já que podem escolher repassar o desconto para clientes ou aumentar a margem sem mexer no preço. Vale observar como a concorrência reage para ajustar suas próprias estratégias.
A redução de frete vale para todo o Brasil?
Sim, a redução se aplica nacionalmente, mas pode haver pequenas diferenças dependendo da localização do comprador, especialmente em pontos muito distantes dos centros de distribuição. Com a expansão logística do Mercado Livre, a tendência é que cada vez mais pessoas sejam beneficiadas com frete baixo e entrega rápida.
Vale a pena comprar com frete reduzido?
Sem dúvida, para o consumidor, pagar menos frete torna muitas compras mais vantajosas. Para o vendedor, aumenta a chance de fechar negócio e pode melhorar sua rentabilidade. O importante é ficar de olho nas mudanças, aproveitar o momento e, se possível, contar com ferramentas de análise como o Hunter para sair na frente.
