Já parou para pensar por que alguns produtos simplesmente “desaparecem” nos marketplaces, enquanto outros saltam aos olhos dos clientes? O código EAN pode parecer apenas uma sequência de números, mas ele é bem mais do que isso. É quase como o CPF dos produtos. E quando o assunto é vender mais — seja no Mercado Livre, Amazon ou outros canais — entender e usar o EAN da maneira certa pode fazer toda a diferença.
O que é, afinal, o código EAN?
O código EAN (European Article Number) é uma numeração padrão que identifica de forma única cada produto no mundo. Ele normalmente está abaixo daquele famoso código de barras impresso nas embalagens. É como se fosse uma “impressão digital” que evita duplicidade e erros. Se você trabalha com vendas online ou física, provavelmente já viu ou usou sem dar muita atenção.
EAN não é só uma burocracia. Na prática, ele traz organização. E esse pequeno detalhe tem impacto direto na gestão de estoque, controle de vendas, rastreamento e até na agilidade para atender clientes. Sentiu que estamos falando de algo grande?
O código EAN como identificador único dos produtos
O EAN transforma aquele monte de caixas iguais no estoque em itens bem diferentes. Ele identifica não só a marca, mas modelo, cor, tamanho e até a versão do produto. Para cada variação, um novo EAN. E o código de barras? Ele apenas facilita a leitura desse número pelas máquinas.
Quando cadastramos um produto num marketplace, o sistema usa o EAN para comparar e evitar que diferentes pessoas criem anúncios duplicados.
Menos confusão, mais vendas diretas.
E essa automação reduz até erros de envio — quem nunca recebeu a versão errada do produto? Com EAN correto, é quase impossível confundir.O papel do EAN na visibilidade e confiança
Mas o EAN vai além do estoque. Segundo a Lexos, a presença dele melhora a experiência do cliente, facilita a indexação dos anúncios nos marketplaces e reforça a confiabilidade em cada compra. Consumidores confiantes compram mais — e indicam as lojas onde sentem segurança.
Já GS1 Brasil revelou que configurar o EAN corretamente até no Google Shopping aumenta em mais de 20% as conversões. Tem coisa mais direta ao ponto?
Outro fator, apontado pela GS1 Brasil, é que muitos marketplaces exigem o EAN/GTIN nos anúncios. Isso garante autenticidade dos produtos, previne vendas de itens pirateados e amplia o alcance das buscas dentro da própria plataforma.
A relação do EAN com estoque, vendas e rastreabilidade
Gerenciar dezenas de produtos diferentes pode virar um pesadelo em pouco tempo quando não temos padronização. O EAN resolve esse problema na raiz. Cada saída de estoque, cada faturamento e cada envio pode ser facilmente rastreado. E no pós-venda? Fica simples localizar o lote de uma mercadoria, agilizando trocas e devoluções.
Além disso, a GS1 Brasil ressalta que o código melhora a visibilidade dos produtos e reduz a concorrência desleal. Afinal, só aparecem em destaque os anúncios legítimos e bem cadastrados. Do contrário, aquele produto “meio suspeito” some das primeiras páginas.
Como gerar um código EAN: oficial ou plataformas especializadas?
Se seu produto ainda não tem um EAN, é hora de providenciar. O caminho mais seguro é buscar uma entidade oficial, como a GS1 Brasil, que fornece a família completa de códigos (GTIN, incluindo EAN). O processo costuma ser simples:
- Inscrição na GS1 Brasil.
- Escolha do pacote de códigos conforme o porte da empresa.
- Adequação dos dados dos produtos no sistema da GS1.
- Geração e utilização dos códigos EAN/GTIN nos produtos e anúncios.
Existem também plataformas especializadas (algumas até prometem descontos ou agilidade), mas a recomendação é sempre preferir fontes confiáveis para não cair em armadilhas. Um EAN pirata pode acarretar bloqueios nos marketplaces ou perda total do anúncio.
Regras dos marketplaces para cadastro de EAN
Não é raro encontrar anúncios bloqueados ou excluídos por erro no cadastro do EAN. Os marketplaces como Mercado Livre, Amazon, Magalu — para citar só alguns — são rígidos quanto a isso. Alguns detalhes fazem toda a diferença:
- Cadastrar sempre o EAN do fabricante. Nunca invente ou reutilize códigos genéricos;
- Produtos próprios ou artesanais: é preciso buscar códigos exclusivos, não copiar de outros itens;
- Evitar números randômicos: sistemas avançados detectam rapidamente códigos falsos ou duplicados.
Ao seguir essas orientações, você evita bloqueios e garante que sua loja siga as políticas do Mercado Livre e outros marketplaces. Vale a pena consultar guias como como vender no Mercado Livre para se atualizar sobre as mudanças nas exigências de cada plataforma.
Benefícios diretos: menos erros, mais credibilidade e crescimento nas vendas
Ao organizar o cadastro correto dos produtos com EAN, os benefícios aparecem rápido:
- Redução de erros de envio e cadastro — você sabe exatamente o que está vendendo;
- Menos devoluções por entrega errada;
- Gestão automatizada de estoque e vendas;
- Mais confiança dos clientes e avaliações positivas;
- Visibilidade maior nos resultados internos e externos dos marketplaces.
Inclusive, a GS1 Brasil comenta que um bom cadastro garante até mais destaque em promoções, como nas buscas durante a Black Friday. Já parou para pensar em quantas vendas a mais isso significa?
Dicas para evitar bloqueios e vender tranquilo
Ninguém quer o anúncio bloqueado ou, pior, tomar um gancho da conta. Por isso, confira algumas dicas práticas:
- Cuidado ao cadastrar produtos novos — sempre use o EAN original;
- Renove informações antigas: muitas marcas trocam o EAN ao atualizar embalagens;
- Documente os códigos em planilhas ou sistemas de gestão;
- Fique atento às diretrizes das plataformas. O catálogo do Mercado Livre mudou nos últimos anos exigindo atenção redobrada;
- Frequente canais de conteúdo ou consulte especialistas para tirar dúvidas — o Hunter, por exemplo, é referência nisso, pois conecta sua base de dados a várias plataformas, mostrando em tempo real a situação dos produtos.
Sim, existem concorrentes que prometem fazer o mesmo — mas poucos entregam insights detalhados sobre a concorrência e a saúde dos anúncios em tempo real, como só o Hunter consegue. Recomendo conferir nossos conteúdos sobre como crescer no Mercado Livre e também evitar erros comuns de precificação.
Cadastramento correto e conformidade: o segredo para crescer
Talvez ainda reste aquela dúvida — será mesmo que cadastrar o EAN faz tudo isso?
Sim, faz diferença — e muita.
A visibilidade dos seus produtos aumenta, você se protege contra concorrência desleal e ganha tempo para focar onde realmente importa: vender e crescer. Marketplaces mudam regras o tempo todo, então manter o cadastro atualizado é quase um pacto de sobrevivência no mundo digital. E o Hunter pode ser seu aliado nesse processo, facilitando cada etapa, do cadastro ao monitoramento dos seus resultados.
Se considerar crescer com segurança e vendas consistentes, o EAN é ferramenta obrigatória. Aproveite o potencial desse recurso para turbinar todas as etapas da sua operação. Quem quer se destacar precisa dar atenção aos detalhes.
Conclusão
O código EAN não é apenas um número. É a chave para vendas mais rápidas, menos erros e mais confiança do mercado — seja você iniciante ou já experiente nos marketplaces. Organizar o cadastro, seguir as diretrizes e apostar nos recursos certos (como o Hunter) abre portas para mais resultados, menos problemas e um crescimento estável de seu e-commerce.
Comece agora a revisar seu cadastro, garanta que cada produto tenha o EAN correto e acompanhe seus resultados de perto. E se quiser uma ajuda para monitorar seus anúncios, analisar concorrência e acertar nas estratégias, faça parte do time do Hunter. Suas vendas e sua organização vão agradecer!
Perguntas frequentes
O que é código EAN?
O código EAN (European Article Number) é uma sequência numérica que identifica cada produto de forma única. Está ligado ao código de barras impresso nas embalagens e serve para garantir organização, rastreabilidade e segurança nas operações de venda e estoque. Ele simplifica tanto para lojas físicas quanto para vendas online.
Como consigo um código EAN?
Você pode gerar um código EAN por meio da GS1 Brasil, que é a entidade oficial responsável no país. Basta se inscrever, escolher o pacote e cadastrar seus produtos no sistema deles. Existem plataformas especializadas que também oferecem códigos, mas é importante garantir que sejam reconhecidos e aceitos pelos marketplaces para evitar problemas.
Por que o EAN é importante nos marketplaces?
O EAN é importante porque permite ao marketplace identificar o produto corretamente, evitando anúncios duplicados, bloqueios e fraude. Além disso, a correta utilização do código aumenta a visibilidade dos anúncios, gera mais confiança nos consumidores e pode trazer mais vendas, como mostra a GS1 Brasil em estudos recentes.
Quanto custa um código EAN?
O custo varia conforme a quantidade de códigos que sua empresa precisa. Na GS1 Brasil, há pacotes para pequenas, médias e grandes empresas. É uma cobrança anual, pois você mantém sua licença ativa. Plataformas alternativas podem ser mais baratas, mas existe risco de recusa ou bloqueio nos marketplaces se o código não for oficial.
É obrigatório usar EAN para vender?
Na maioria dos marketplaces, sim, o EAN é requisito obrigatório para cadastrar muitos tipos de produtos. Alguns segmentos ainda aceitam cadastros sem EAN, especialmente itens artesanais ou personalizados. Mas cada vez mais, essa obrigatoriedade se expande. Ter o EAN é garantia de mais visibilidade e vendas e evita dores de cabeça com bloqueios ou suspensões de anúncios.
