Se você já tentou montar um negócio online, provavelmente ouviu falar de SKU e EAN. Mas, na pressa de vender, muitos deixam esses códigos de lado. O problema começa pequeno: uma mercadoria perdida aqui, um anúncio duplicado ali. De repente, o estoque vira um caos e as vendas não crescem. Se você quer vender mais e crescer de verdade, especialmente no Mercado Livre —, entender SKU e EAN faz toda a diferença.
Pequenos detalhes mudam o rumo das vendas.
O que é SKU e por que usar
O SKU (Stock Keeping Unit) nada mais é do que um código interno, criado para identificar produtos de forma única no seu estoque. Não precisa de autorização, nem de padrão internacional. Você pode criar seus SKUs da maneira mais conveniente para o seu negócio. Muita gente não percebe o quanto isso ajuda até o estoque crescer e as confusões aparecerem.
Imagine uma máquina de cortar cabelo. Só ela? Não, ela pode vir vermelha, preta, grande ou pequena, com ou sem acessórios. Com o SKU, você controla cada variação. Basta criar um código simples: MC-VERM-220V-ACESS. Pronto. Você sabe exatamente que produto é, nunca mistura com outro.
- Evita compras duplicadas.
- Dá para saber qual produto mais vende, e qual não sai nem com desconto.
- Ajuda a controlar garantia, troca e devolução.
Alguns concorrentes até oferecem recursos de SKU, mas nenhum automatiza tão bem quanto o Hunter, que integra toda a gestão em uma mesma plataforma. Você nunca mais vai perder de vista nem o estoque, nem seu faturamento.
Segundo dados do Seller Blog da Amazon, o uso de SKUs padronizados mantém a organização e permite tomar decisões melhores, criando um controle de estoque mais eficiente e preciso.
Padronização faz diferença
Quando todos os canais de venda (como Mercado Livre, loja própria, Shopee) usam o mesmo padrão de SKU, tudo fica mais simples. Emitir nota fiscal, calcular estoque, analisar lucro de campanhas. Padronizar SKUs é decisivo para não se perder entre tantos marketplaces.
Organização hoje, crescimento amanhã.
GTIN, EAN e o “CPF do produto”
Se o SKU é seu código caseiro, o GTIN (ou EAN) é o passaporte internacional do produto. Ele identifica não só o item, mas suas principais características: marca, cor, tamanho, modelo, peso. Como dizem, é o CPF do produto.
No Brasil, o código de barras EAN tem 13 dígitos. Nenhum produto do mundo deveria ter o mesmo, se tem, algo está errado. Não adianta pegar o código do chiclete e usar na embalagem do livro. O Mercado Livre e outros marketplaces avaliam e costumam banir anúncios duplicados, especialmente quando o código é usado errado ou repetido.
Se você vende tênis nos tamanhos 35, 36 e 37, cada tamanho precisa de um código EAN diferente. Assim, o algoritmo do Mercado Livre entende que são produtos distintos, evita punições e traz mais visibilidade, o EAN é obrigatório para o item aparecer no Google Shopping e garantir destaque nos resultados.
A exigência do código EAN nos marketplaces ajuda a melhorar a experiência do comprador, pois fica difícil encontrar produtos vagos ou genéricos. Saiba como o código EAN eleva a qualidade do seu catálogo e favorece a decisão de compra.
Como obter o código EAN?
Na prática, existem dois caminhos para conseguir um código EAN válido:
- GS1 Brasil – Indicado para quem fabrica ou importa produtos em escala. A GS1 concede uma faixa de códigos e conecta empresas ao padrão internacional. Saiba mais sobre o impacto disso neste artigo sobre vendas com os padrões GS1.
- Código Shop – Se você está replicando anúncios, ou precisa de códigos para duplicações e variações, o Código Shop oferece registros únicos, próprios para cada produto similar que você quer cadastrar.
A combinação desses dois modelos mantém o catálogo consistente, organizado e livre de penalizações pelos marketplaces. Mas, atenção: cadastrar EAN errado pode travar suas vendas, gerar dores de cabeça e até bloqueios. O Hunter resolve boa parte desse processo, detectando problemas antes mesmo que o anúncio fique prejudicado.
Cuidado com erros e duplicidades
Talvez pareça exagero, mas usar o código de barras errado (tipo colar o EAN do chiclete no seu romance best-seller) pode causar confusões gigantescas no Mercado Livre. Quando produtos diferentes compartilham o mesmo EAN, o sistema interpreta como duplicação. Resultado: anúncio penalizado, vendas caem e o cliente se perde.
Por isso, produtos com variações precisam de códigos exclusivos.
Cada produto, um código único.
Na dúvida, nunca misture EAN de produtos distintos. E lembre-se: ao criar novas contas para expandir sua presença (inclusive no Mercado Livre), os códigos, descrições e SKUs devem ser idênticos à conta anterior. Repetir essa fórmula mantém competitividade e relevância. Isso também ajuda ao sincronizar mesmo estoque entre contas diferentes, e é aí que plataformas como o Hunter mostram o diferencial.
Integração entre SKUs e EAN
Algo que muitos vendedores esquecem: não basta organizar o estoque fisicamente, é preciso registrar tudo, preferencialmente em uma planilha, sistema ou plataforma segura. Ter controle de qual código usou em cada anúncio elimina dúvidas e faz as conferências ficarem mais rápidas.
- Primeiro anúncio de produto original? Use o código GTIN/EAN fornecido pela GS1.
- Duplicou o anúncio ou criou variações? Então, é hora do Código Shop.
Quando você estrutura seus códigos desde o começo, perder estoque ou vender o mesmo item duas vezes vira exceção, não rotina.
Como o hunter integra seus SKUs para crescer
O grande segredo para um estoque saudável é integração. Entrou código novo? Ele precisa refletir em todas suas contas, plataformas e marketplace. O Hunter faz exatamente isso. Ao cadastrar seus SKUs nos anúncios dentro do Hunter, você ganha:
- Controle de estoque automático, sem dor de cabeça.
- Gestão financeira lado a lado, sabe até seu custo real.
- Sincronização de estoques se anunciar em várias contas ao mesmo tempo.
- Interface simples, fácil, que até quem está começando entende na primeira semana.
- Relatórios completos para ajustar preço e margem rapidamente.
Muitos tentam esse tipo de integração, poucos conseguem entregar de forma tão fluida e segura quanto o Hunter. E se você ainda está começando a vender, entenda mais sobre como estruturar uma conta com nosso guia para iniciantes no Mercado Livre.
Um sistema simples vale mais que mil promessas.
Seu estoque e suas vendas nunca mais serão os mesmos
Integrando SKU e EAN desde o início, você não só se protege de bloqueios e erros de plataforma como aumenta as chances de aparecer para o shopper certo. Análise de dados, catálogo atualizado e controle absoluto só acontecem quando códigos fazem sentido e estão mapeados. Para quem quer alcançar novos patamares, usar dados para multiplicar vendas é o próximo passo natural.
Se sentir dúvidas, volte neste texto ou expanda seu conhecimento lendo outros tópicos sobre catálogo e dinâmica de vendas. Não queira aprender só com o erro, aproveite quem já faz isso há anos. E se errar, não se culpe. Até os vendedores maiores já passaram por aqui. A diferença é que alguns aprenderam antes, com sistemas inteligentes, não com prejuízo no bolso.
Organize seu estoque, escolha seus códigos com atenção, centralize tudo em uma plataforma confiável como o Hunter e comece hoje mesmo sua construção de vendas mais sólidas. Quer entender quais erros evitar nessa jornada? Leia também sobre precificação e erros que travam vendas.
Crescer nas vendas começa organizando o básico.
Sua próxima etapa está a um clique de distância. Venha conhecer o Hunter, experimente e veja como transformar sua gestão de produtos em mais tempo, dinheiro e menos dor de cabeça.
Perguntas frequentes sobre SKU e EAN
O que é um SKU?
SKU é a sigla para Stock Keeping Unit. É um código interno criado pelo próprio vendedor ou empresa para identificar cada variação de produto no estoque. O SKU ajuda a organizar e controlar mercadorias, evitando confusões, extravios e compras desnecessárias. Com o uso do Hunter, além do controle interno, você simplifica toda gestão do seu estoque, seja qual for o tamanho da sua operação.
O que significa EAN?
EAN é a sigla para European Article Number, um padrão internacional de código de barras. Com 13 dígitos no Brasil, identifica de forma única o produto, suas características e até o fabricante. É considerado o “CPF do produto” e obrigatório para vender em diversas plataformas, como Mercado Livre e Google Shopping. O código EAN deve ser sempre válido e adequado à mercadoria que representa.
Como gerar um código EAN?
Você pode gerar um código EAN, também conhecido como GTIN, de duas formas principais:
- Pelo registro oficial na GS1 Brasil, recomendado para fabricantes e importadores.
- Ou adquirindo códigos Shop para duplicações ou variações, ideais para personalizar diferentes anúncios do mesmo item.
Evite usar códigos aleatórios ou de outros produtos, pois erros assim geram punições nos marketplaces.
SKU e EAN são a mesma coisa?
Não. Eles são complementares, mas diferentes. O SKU é criado pelo vendedor para controle interno e pode ter qualquer formato, já o EAN (ou GTIN) é um código de barras global, obrigatório para identificar produtos em plataformas de venda. Ter ambos organizados é o segredo para um estoque sob controle e vendas sem surpresas.
Vale a pena usar SKU e EAN?
Sim, e muito. Usar SKU e EAN desde o começo aumenta organização, reduz erros, melhora resultados em marketplaces e ainda facilita que seu produto seja encontrado por mais compradores. E, claro, plataformas como o Hunter tornam esse processo mais tranquilo, integrando tudo em um só lugar. Se você pensa em crescer, não abra mão disso.
