GTIN é o número que identifica um produto no mundo inteiro, o mesmo que aparece embaixo do código de barras (EAN, UPC e outros formatos). Na Shopee, o GTIN é o campo do cadastro onde você informa esse número para que o anúncio seja ligado ao produto certo. Quem revende produto de fábrica pega o número na embalagem ou com o fornecedor. Quem fabrica o próprio produto precisa ser associado à GS1 Brasil para ter um código válido.
Resumo rápido
- GTIN (Global Trade Item Number) é o código numérico de identificação de um produto comercial. EAN é o nome do GTIN-13, o mais comum no varejo.
- Cada formato tem um tamanho: GTIN-8, GTIN-12 (UPC), GTIN-13 (EAN) e GTIN-14 (caixas com itens idênticos).
- Revendedor usa o código que já vem na embalagem. Fabricante precisa se associar à GS1 Brasil, única entidade que emite GTIN no país.
- GTIN não é SKU: o SKU é um código interno seu e não vale fora da sua loja.
- Se o campo vier como obrigatório na sua categoria, o anúncio só segue com um GTIN válido. Confira no Seller Centre da Shopee.
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O que é GTIN na Shopee?
É o número de identificação do produto que você informa no cadastro do anúncio. GTIN significa Global Trade Item Number, ou número global de item comercial. Ele identifica um produto de forma única, igual em qualquer loja, física ou online.
Segundo a GS1 Brasil (página lida em outubro de 2026), o GTIN é um padrão global de identificação de produtos, é permanente e não pode ser alterado. Por isso o mesmo produto carrega o mesmo número em qualquer canal.
O número costuma estar logo abaixo das barras na embalagem. Na dúvida, pergunte ao fabricante ou ao distribuidor, que é o mesmo caminho indicado pelo Mercado Livre.
Qual a diferença entre GTIN, EAN e SKU?
GTIN é o nome geral do código, EAN é o tipo mais comum de GTIN e SKU é um código interno que só existe na sua operação. A GS1 Brasil descreve os tamanhos assim:
| Código | O que é | Onde se usa |
|---|---|---|
| GTIN-8 | Versão curta, para itens muito pequenos | Embalagens com pouco espaço. A aprovação depende do tipo de produto |
| GTIN-12 (UPC) | Padrão usado principalmente nos Estados Unidos e no Canadá | Códigos UPC, comuns em produtos dessas origens |
| GTIN-13 (EAN) | O mais comum nos produtos do varejo e da internet | A maioria dos produtos que você revende |
| GTIN-14 | Identifica grupos de itens idênticos | Caixas de embarque, não o item solto |
| SKU | Código interno criado por você | Seu estoque. Não vale fora da sua loja |
Fonte: GS1 Brasil, outubro de 2026. A central do Mercado Livre faz a mesma separação: o código universal tem de 8 a 14 dígitos e não é um código interno como o SKU (Mercado Livre, lida em outubro de 2026).
Na prática: o SKU você inventa e organiza como quiser. O GTIN você não inventa, ele vem do fabricante. Se você quer entender a diferença a fundo, veja SKU e EAN: tudo que você precisa saber.
Por que os marketplaces pedem GTIN?
Porque o número identifica o produto sem depender do título que cada vendedor escreve. A GS1 Brasil afirma que o código ajuda a evitar duplicidade de produtos no catálogo e melhora a precisão das buscas (GS1 Brasil, e-commerce e marketplace, outubro de 2026).
No Mercado Livre, a documentação oficial para desenvolvedores explica a lógica: em algumas categorias o atributo GTIN é obrigatório. Quando a marca do produto já tem pelo menos 30 GTINs publicados, o campo passa a ser exigido para ela. Para celulares, o campo é sempre obrigatório (Mercado Livre Developers, lida em outubro de 2026). Se a categoria aceita, o vendedor também pode informar o motivo de não ter o código, em vez do número.
Na Shopee, o campo GTIN aparece no cadastro do produto. Quais categorias o tornam obrigatório pode mudar com o tempo, e a página de regras da Shopee exige login para ser lida. Por isso, a regra que vale é a que o próprio Seller Centre mostra no momento de cadastrar. Se o campo aparecer como obrigatório, preencha com um número válido, igual ao da embalagem.
Quer saber como o EAN pesa no Mercado Livre? Leia como o EAN impacta o rankeamento e a confiabilidade.
Como conseguir o GTIN de um produto?
Depende de quem você é na cadeia: quem revende pede o código ao fornecedor, quem fabrica o produto se associa à GS1 Brasil.
- Você revende produto de marca ou de fábrica: use o número que já vem impresso na embalagem ou na etiqueta. É o mesmo que o fornecedor tem no cadastro dele.
- Você fabrica ou tem marca própria: a GS1 Brasil é a única entidade autorizada a emitir GTIN no país. O processo é online: cadastro no site, filiação da empresa, numeração dos produtos, geração do código e impressão nas embalagens (GS1 Brasil, Meu primeiro código de barras, outubro de 2026).
- O produto é artesanal ou não vem de fábrica com código: no Mercado Livre, a central informa que não é preciso comprar um código para vender, e que se pode indicar que o código não se aplica.
O custo da filiação à GS1 varia e a página oficial que li não traz valor. Consulte o preço direto no site da GS1 Brasil antes de decidir. Cuidado também com anúncios de "códigos de barras prontos" vendidos avulso: a GS1 afirma que só ela emite GTIN, então um número sem registro pode ser recusado.
Para a visão do outro lado, leia EAN GS1: a importância dos códigos de barras em marketplaces.
Como cadastrar o GTIN nos anúncios?
Você preenche o campo GTIN no cadastro de cada produto, digitando só os números, sem espaço, traço ou letra. O Mercado Livre descreve o código como numérico, de 8 a 14 dígitos (Mercado Livre, outubro de 2026), e um formato inválido bloqueia a publicação.
- Confira o número na embalagem, ou no cadastro do fornecedor.
- Abra o cadastro do produto no marketplace e localize o campo GTIN (ou "código de barras", conforme a tela).
- Digite os números exatamente como estão, sem espaços.
- Se o produto tem variações (cor, tamanho, voltagem), preencha um código para cada variação. O Mercado Livre pede isso na central.
- Salve e confira se o anúncio foi aceito. Se aparecer erro de formato, volte e compare o número com a embalagem.
Se você tem muitos produtos, o caminho mais rápido é ter uma planilha com SKU e GTIN de todos e usar a edição em massa do marketplace, quando ele oferecer. Mantenha a planilha como fonte única, para não digitar o mesmo número de formas diferentes.
No Hunter, o Analisador de produtos cruza a planilha do seu fornecedor com o mercado e mostra margem, visitas e vendas de cada item antes de você cadastrar. Assim você descobre quais produtos valem o trabalho de preencher GTIN, variação e anúncio.
Posso usar o mesmo GTIN em vários marketplaces?
Sim. O GTIN pertence ao produto, não ao marketplace, então o mesmo número serve no Mercado Livre, na Shopee e em qualquer outro canal em que você venda o mesmo item. É justamente por isso que ele funciona como identificador global (GS1 Brasil, outubro de 2026).
A exceção é quando o produto muda: outra embalagem, outra quantidade ou um kit com itens diferentes. Nesse caso, confira se o item continua sendo o mesmo produto antes de reaproveitar o número.
E se o produto não tem GTIN?
Primeiro confirme que o produto realmente não tem código: pergunte ao fabricante ou ao distribuidor. Se o item é artesanal ou não é fabricado com código, não invente um número. Um GTIN inventado pode coincidir com o de outro produto e misturar seu anúncio com o de outra pessoa.
No Mercado Livre, a central diz que produto artesanal ou sem código de fábrica não fica em desvantagem se você indicar que o código não se aplica. Já se o concorrente vende exatamente o mesmo produto e ele tem código, o seu anúncio sem código tem menos exposição nas listas (Mercado Livre, lida em outubro de 2026). Para a Shopee, siga o que o Seller Centre pedir na sua categoria.
Para ver como cadastrar de forma completa na plataforma, veja o guia como vender na Shopee.
Perguntas frequentes
GTIN e EAN são a mesma coisa?
Quase. GTIN é o nome geral do código de identificação de produtos. EAN é o tipo de GTIN mais comum no varejo, com 13 dígitos (GTIN-13). Na prática, quando a Shopee pede GTIN, você informa o número do código de barras do produto.
O GTIN é obrigatório na Shopee?
Depende da categoria do produto, e a regra pode mudar. Esta página não traz a lista porque a regra oficial da Shopee só pode ser lida com login. Abra o cadastro do produto no Seller Centre: se o campo GTIN vier como obrigatório, preencha com um número válido.
Como conseguir um GTIN para meu produto?
Se você revende, pegue o número na embalagem ou com o fornecedor. Se você fabrica, a empresa precisa se filiar à GS1 Brasil, que é a única entidade autorizada a emitir GTIN no país.
Posso criar um GTIN sozinho?
Não. O GTIN é emitido pela GS1 e registrado em nome da empresa. Um número criado por você não é reconhecido e pode ser recusado ou coincidir com o de outro produto. O que você pode criar sozinho é o SKU, que é interno.
Preciso de um GTIN diferente para cada variação?
Sim, quando cada variação (cor, tamanho, material) é um produto com código próprio. A central do Mercado Livre pede um código por variação.
Checklist: o que fazer agora
- Separe seus produtos entre os que você revende e os que você fabrica.
- Para os revendidos, peça ao fornecedor uma planilha com o GTIN de cada item e confira com a embalagem.
- Monte uma planilha única com SKU, GTIN e variações.
- Abra o cadastro de um produto na Shopee e veja se o campo GTIN está obrigatório na sua categoria.
- Para produto próprio, entre no site da GS1 Brasil e veja as condições de filiação antes de decidir.
- Nunca invente um número: sem código, indique que não se aplica, quando a plataforma permitir.
Regras e categorias mudam. Conferido em outubro de 2026, sempre confirme na central do vendedor de cada marketplace antes de cadastrar em lote.
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